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社交电商“新星”淘集集凉了

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  成立不到两年,海利得002206:国内涤纶工业长丝行业龙头曾登顶应用商店下载榜冠军的社交电商平台淘集集,死多:是看好股市前景,买进股票后,如果股价下跌,宁愿放上几年,不赚钱绝不脱手。坐上了一列疾行的过山车。在一周前发布公告称已获得投资等待打款后,首先,工业生产整体平稳增长。7月份规模以上工业增加值同比增速持平在4.8%,指向工业生产平稳增长。其中,7月份制造业增加值增速回升至6.0%,印证全国制造业PMI生产指数继续回升、仍处历年同期高位。12月9日凌晨,法兰泰克上半年净利同比增54.26%曾吸引上亿注册用户的淘集集宣布由于并购重组失败,泛微网络(603039)公司将寻求破产清算或破产重整。距离这位社交电商新贵登上舞台,不过才短短2年时间。

  投资人“放鸽子”成最后稻草

  9日凌晨,淘集集发布题为《已尽力未尽责》的公告,公司CEO张正平称,此次并购重组有两位潜在投资者,其中一位投资者已签署投资协议,并接管公司的财务、法务工作,包括收走所有公章和银行密匙,但在打款时间上多次延期,超出淘集集能承受的最后时间期限。

  今年10月,淘集集被媒体曝出陷入资金链风波。“我们在积极解决问题,希望大家给淘集集一点时间。”相关负责人当时回应称。

  10月15日凌晨,淘集集官方微博发布道歉信,创始人张正平解释淘集集出现资金链危机的原因:淘集集在今年6月初启动B轮融资,然而进入7月,淘集集销售额出现停滞;进入9月融资迟迟得不到确认,现金流下降,危机来临,供应商集中上门挤兑货款。

  此后,因淘集集进入融资重组阶段,事件一度出现转机。11月19日,淘集集官方微博还称“融资重组已进入收尾阶段”,然而,随着新公告的发布,这一期待已经梦碎。

  下沉市场“黑马”坐上过山车

  65元一罐的炭烧腰果只卖6.5元,2斤桂圆干3块9还包邮……i阳光财经发现,目前在手机应用商店搜索“淘集集”,仍能下载APP,预览介绍里赫然出现这样远低于市场平均价格的商品介绍。

  淘集集的运营方式与下沉市场“一哥”拼多多有诸多相似:一元拼团、限时秒杀、补贴拼购、邀好友助力红包返现等。用户在购物后,可以获得与订单金额额度一致的助力红包,用户可以邀好友助力后对红包里的金额进行提现。

  “买多少返多少,买得多赚得多”,打着这样的宣传语,乘着下沉市场的东风,上线后短短两个月,淘集集就完成了4200万美元的A轮融资,上线仅半年就有1亿用户注册,月活跃用户一度达数千万。

  成也萧何败也萧何,通过烧钱快速拉新既给淘集集注入了快速增长的“兴奋剂”,也同时埋下了拖垮这匹“黑马”的隐疾。据财经报道,2019年年初至今,淘集集已经亏损近12亿元,其中上半年净亏6亿元,净资产为负6亿元,目前每月亏损超过2亿元。

  在宣布破产当日,淘集集仍没停止补贴。昨天下午,i阳光财经进入淘集集主页,页面随即弹出“获得1元新人现金”的提醒。更为夸张的是,在主页的“疯狂补贴”页面下,“补贴50%”的显眼标识仍然在众多产品上出现。

  洗牌期呼唤“核心竞争力”

  “在快速发展期间,淘集集靠营销方式拉新,但并没有完全建立起自己的核心优势。”在网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青看来,粗暴拉新同时缺乏核心竞争力,是导致淘集集走到破产这一步的关键原因。

  此前,淘集集在面市后曾被称为“仿版拼多多”,甚至被人预测为将与拼多多叫板的下沉市场“黑马”。然而,社交裂变式获客阵营的“带头大哥”拼多多上市后,通过资本等优势拉开了与同类平台的差距,并开始从下沉市场“上移”。近几个月,拼多多投入“百亿补贴”,探索进入中高端价位消费品和消费群体,也快速拉高了拼购类电商获客成本。而仍旧通过低价、撒币获取流量获客的淘集集却在收获期来临之前提前倒下了。

  淘集集破产后,除了供货商和平台商家将面临追债难题,消费者的网购问题也将面临处理难的尴尬。电子商务消费纠纷调解平台“电诉宝”近期接到对淘集集平台的投诉案例显示,淘集集已开始存在商品货不对板、久未发货、保证金难退、售后困难等问题。(孙奇茹)

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