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大学生消费青睐新业态新模式

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原标题:大学生消费青睐新业态新模式

  【经济界面】

  开学季到了,山东出版(601019)即将开始大学生活的小魏为自己近一个月的网购消费记了一笔账:换新手机花了4000多元,皖天然气(603689)笔记本电脑6000多元,号百控股(600640)购买服饰、生活必需品花了1500元左右,赛福天(603028)此外她还购买了不少书籍。这些都是她为自己的大学生活所准备的行囊。

  由于网购已经变成了年轻人的生活方式,禾丰牧业(603609)许多大一新生开学人未到,包裹已经“先声夺人”。除了智能手机、笔记本电脑和平板电脑“老三样”外,大一新生的开学行囊又增添了不少新物件。

  天猫的数据显示,在开学前两周,除了传统的数码产品销量增速飞快外,平衡车、电子阅读器和按摩仪在天猫上销量暴涨,其中眼部按摩仪、颈部按摩仪的销售增速直接翻了一番。此外,被褥、毛毯、换季衣物的销量也水涨船高,也有不少学生购买了防晒霜、护肤品以及书籍等学习资料。

  今天,“00后”们已经开始了大学生活,他们对数码产品、时尚产品的关注和需求引领了消费的新趋势。智能消费、定制消费、“互联网+”等新业态、新模式正在不断涌现。而伴随着互联网成长起来、又喜欢尝试新鲜事物的“90后”、“00后”等年轻群体成为了这些新业态、新模式消费的最大“贡献者”。

  在文化娱乐消费方面,他们对娱乐内容的需求更加多元化、个性化,喜欢定制满足自己独特需求的文化娱乐产品。他们对喜爱的游戏、影视剧、小说、音乐等休闲娱乐项目更愿意付费;在选择旅游线路时,也更青睐小团定制等注重体验化和个性化的旅游产品。

  一些知名的IP(知识产权)也由于大量年轻“粉丝”的存在而不断创造消费热潮。抖音、快手、娱乐节目、热门影视剧都可以带火一家店铺或一个旅游景点。如假期热播的电视剧《长安十二时辰》,让西安再次成为年轻人旅游“打卡”的热门城市。

  随着这些年轻消费群体不断成长起来,各类新兴的消费模式和业态也将占领更多市场,并逐渐改变人们的生活习惯和生活方式,这也呼吁更加包容审慎的监管,让新生事物蓬勃健康地发展。

  专家解读:

  中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍:

  今年上半年,我国网民人数已高达8.54亿人,其中九成以上是手机网民。可以看到,移动互联网新业态创造出了消费新亮点,对于商品消费的高增长有很大贡献。当前,移动互联网等新业态不仅对于消费增长产生了明显的牵引作用,而且促进了线上线下融合,进一步促进了消费潜力的释放。

  移动互联网等新业态对促进消费升级发挥重要作用,业态创新促进了传统产业的转型升级,增强了商品的供给能力。大数据、云计算的应用,以及通过将大数据、客户画像分享给上游的生产企业等方式,能够进一步带动精准研发、精益生产,有效降低生产成本,提高供应链的柔性,使得商品本身更容易满足消费市场的需求,因此进一步激发了消费潜力。

  “90后”、“00后”等大学生群体都属于互联网的原住民,从小就养成了利用互联网进行工作和生活的习惯。对于这些新业态、新产品和新服务,大学生等年轻群体成为率先的体验者和新业态消费的主力军,他们也在一定程度上促进了新业态的成长。

  《意见》明确指出,要实施包容审慎监管。为了更好地促进新业态发展,就要在规范中发展,在发展中规范,不断地完善新业态、新产品、新服务相关的法律法规和标准,为新业态的发展创造良好的制度环境。同时,要为进一步的创新留出足够的空间,使规范与创新之间形成良好的平衡,为创新发展打造更加宽松的环境。

   (本报i阳光财经 鲁元珍)

(责编:杨曦、庄红韬)

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